LOS 3 PAÍSES LATINOAMERICANOS QUE MÁS INVIERTEN EN MARKETING DIGITAL

La inversión en marketing digital en Latinoamérica está experimentando un rápido incremento, los países que lideran esta tendencia son Brasil, México y Argentina.

Si bien este aumento de la inversión en marketing digital es una tendencia global, lo cierto es que la región latinoamericana es la que experimenta este crecimiento con mayor velocidad que cualquier otra región en el mundo.

Todo esto de acuerdo con estadísticas de eMarketer, que abarcan el estudio y la proyección de 2014 a 2020. El análisis indica que la tendencia es resultado del crecimiento de la clase media y el aumento del gasto de los anunciantes en eventos mundiales, tal es el caso de los Juegos Olímpicos de Río 2016.

En 2016 el gasto en publicidad a lo largo de Latinoamérica pasó la barrera de los US$ 42 billones de dólares. En gran medida se debe al incremento de la inversión en cada uno de los cuatro países que representan los mercados más grandes en la región: Argentina, Brasil, Chile y México.

La televisión continuará siendo la que reciba la porción más grande en cuanto a inversión en publicidad general se refiere, pero lo digital sigue apurando el paso y eventualmente llegará a alcanzarla.

En cuanto a la publicidad digital, los displays suelen ser más populares que la publicidad de búsqueda. En la mayoría de los países estudiados por eMarketer la publicidad display representa más del 50%, mientras que la de búsqueda se encuentra por debajo, con el 40%.

Una excepción a esta estadística es Brasil, en donde se presenta un equilibrio en ambos rubros.

En octubre de 2016, LATAM Roundup anunció que para el 2020, Latinoamérica dedicará el 69.8% de su presupuesto para marketing digital a la publicidad para móviles, obedeciendo a la tendencia que señala un creciente migración de la PC hacia lo móvil .

La inversión en publicidad móvil de México representará el 41.7% del total de inversiones publicitarias en este 2017. Según eMarketer, se trata del país con el mayor nivel de inversión móvil, puesto que el promedio de la región se de 29.4%.

Mientras tanto, en Chile, únicamente el 19% del presupuesto irá a la publicidad móvil, pero para el 2020 habrá experimentado un salto hacia el 67%.

En Argentina, su difícil situación económica tendrá un impacto en el mercado, limitando la inversión para móviles. Aunque se duplicará este año, respecto a la de 2016 (unos US$ 218 millones), que equivale al 23.1% del total del mercado digital, aún así se considera bajo.

Pero las tasas de crecimiento se mantendrán hasta llegar al 70.5% para 2020 (cerca de US$1400 millones).

EMarketer espera que el gasto en publicidad en Internet móvil en Colombia llegue a la quinta parte del presupuesto total del país para medios digitales, lo que representa US$ 27.2 millones este año.

El pronóstico prevé un aumento hacia el 67.3% en 2020 (US$ 37,3 millones) en anuncios para móviles.

Perú verá que su gasto en publicidad móvil se duplicará en 2016, alcanzando los US$ 11.2 millones. Los anunciantes móviles son “un mínimo”, según eMarketer.

Pero para el año 2020 se espera que alcancen US$ 85,3 millones y que eso represente el 59.7% del presupuesto total de anuncios digitales peruano

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